Kasinon vuosiraportti: mihin pelaajien rahat menevät. GGR, NGR, bonukset 25 %, markkinointi 30 %, verot, valmistajat ja voitto
Ville Koskela · Päivitetty · Lukuaika 7 min
Kun häviät kasinolle 100 €, kasino ei pidä 100 €:a. Se pitää noin 10–20 €. Loput menevät bonuksiin, pelivalmistajille, maksupalveluille, veroihin ja, suurimpana eränä, markkinointiin, josta iso osa on affiliate-palkkioita sivustoille kuten tämä. Pörssilistattujen kasinoyhtiöiden vuosiraportit kertovat jakauman tarkasti.
Alla käyn läpi 100 €:n tappion matkan kasinon tuloslaskelmassa Kindredin, Betssonin ja LeoVegasin julkisten lukujen perusteella.
100 euron matka
| Vaihe | Erä | Osuus | Euroa (100 €:n tappiosta) |
|---|---|---|---|
| 1 | GGR (tappiosi) | 100 % | 100 € |
| 2 | Bonukset ja ilmaiskierrokset pelaajille | –25 % | –25 € |
| 3 | = NGR | 75 % | 75 € |
| 4 | Pelivalmistajat (Pragmatic, Evolution...) | 12 % NGR | –9 € |
| 5 | Maksuliikenne (Trustly, kortit) | 4 % | –3 € |
| 6 | Pelivero (lisenssimaa) | 5–22 % | –4 € (Malta) … –16 € (Ruotsi) |
| 7 | Markkinointi (affiliate ~40 % tästä) | 30 % | –22 € (affiliate ~9 €) |
| 8 | Henkilöstö, IT, hallinto, lisenssimaksut | 12 % | –9 € |
| 9 | = Liikevoitto (EBIT) | 10–20 % | ~12–20 € |
Luvut ovat Kindredin (2023–2024), Betssonin ja LeoVegasin (ennen MGM-kauppaa) raporttien keskiarvoja, pyöristettyjä. Malta-verotettu kasino pitää enemmän; Ruotsi/Tanska-verotettu vähemmän. Suomen 2027-vero (~22 % GGR:stä) siirtää ~15 € lisää valtiolle.
Mitä luvut kertovat pelaajalle
- Bonukset ovat 25 % GGR:stä: kasino antaa neljänneksen takaisin, mutta kierrätysehdoilla, joilla iso osa palaa. Nettokustannus kasinolle on ~10–15 %. Lue kierrätys.
- Markkinointi on suurin kuluerä: 30 % NGR:stä = 22 € jokaisesta 100 €:n tappiosta. Siksi somessa, striimeissä ja affiliate-sivustoilla on niin paljon kasinosisältöä. Lue somemarkkinointi.
- Affiliate-palkkio on ~9 €/100 €: sivusto, jonka kautta rekisteröidyit, saa ~9 % nettotappiostasi, tyypillisesti elinikäisesti (revenue share 25–45 % NGR:stä). Se koskee myös tätä sivustoa.
- Valmistajat 12 %: Evolution, Pragmatic ja Play’n GO ovat toimialan kannattavimmat yhtiöt (Evolution EBIT-marginaali ~65 %), koska ne eivät maksa markkinointia eivätkä pelaajien bonuksia.
- Liikevoitto 10–20 %: kasinoliiketoiminta ei ole rahakone omistajille, se on volyymipeli, jossa voitto tulee mittakaavasta.
Vertailu: Veikkaus
Veikkauksen pelikate (~1,0 mrd €) → valtiolle ~1,0 mrd € (100 % voitosta edunsaajille), mutta Veikkauksen palautusprosentit ovat matalampia (Keno 50 %, raaputusarvat 50–60 %, peliautomaatit ~90 %), joten pelaaja häviää enemmän per panostettu euro. Nettikasinon 96 %:n RTP vs Veikkauksen kasinopelien 90–92 %: pelaaja säästää, mutta raha menee Maltalle, ei Suomen kulttuurille. 2027-lisenssi tuo veron Suomeen. Lue Veikkaus vs nettikasinot ja 2027-laki.
Lähteet
Kindred Group Annual Report 2024; Betsson AB Annual Report 2024; Evolution AB Annual Report 2024; LeoVegas AB 2021 (viimeinen ennen MGM:ää); MGA Annual Report 2024 (Maltan verokanta); H2 Gambling Capital -arviot. Kaikki julkisia. Lue MGA-lisenssi ja voiko kasinon voittaa.
Näin kokosin oman vuosiraporttini kolmelta kasinolta
Kasinoyhtiön vuosiraportti kertoo, mihin pelaajien rahat menevät. Oma vuosiraportti kertoo, mihin minun rahani menivät. Tein sen ensimmäisen kerran tammikuussa ja se vei kaksi iltaa. Latasin pelihistorian kolmelta kasinolta, joilla olin pelannut edellisenä vuonna: Wildz, Chipz ja Spinz. Kaikki kolme ovat Granturo Malta Ltd:n kasinoita, joten tilihistorian muoto oli lähes sama.
Tilitapahtumat löytyivät kohdasta Tili ja Tapahtumahistoria. Suodatin talletukset ja kotiutukset erikseen, valitsin koko vuoden ja kopioin taulukot laskentataulukkoon. Trustly-talletuksia oli yhteensä 47, Brite-kotiutuksia 19. Peliyhtiön kaupallisen raportin ja oman raporttini ero on tässä: kasino laskee GGR:n kaikista pelaajista, minä laskin sen yhdestä.
Jos kasino ei anna vientiä, historian saa myös pyytämällä. Kirjoitin ohjeet artikkeliin GDPR-tietopyyntö kasinolle, ja tilihistorian tulkinnasta on erillinen opas pelihistorian lukemisesta. Kummallakin tavalla saa saman lopputuloksen: kolme lukua, talletukset, kotiutukset ja niiden erotus.
Talletukset, kotiutukset ja nettotulos numeroina
Vuoden talletukset olivat 2 340 euroa, kotiutukset 1 615 euroa ja nettotulos siis 725 euroa miinusta. Kirjasin lisäksi bonusrahan erikseen: sain vuoden aikana bonuksia 310 euron arvosta ja ilmaiskierroksia, joiden voitot olivat 84 euroa. Bonukset eivät näy talletuksissa eivätkä kotiutuksissa, mutta ne selittävät, miksi pelasin enemmän kuin talletin.
Jaoin tappion kuukausille. Kolme kuukautta oli plussalla, yhdeksän miinuksella. Suurin yksittäinen kuukausi oli marraskuu, 290 euroa miinusta, ja se selittyi kahdella isolla talletuksella yhden illan aikana. Keskimääräinen kuukausitappio oli 60 euroa. Kun lasketaan viikoittaiset pelituntini, noin neljä tuntia viikossa, tunnin hinta oli 3,50 euroa.
Vertasin lukua elokuvalippuun ja suoratoistopalveluun, ja se asettui niiden väliin. Sitä varten laskelma tehdään: 725 euron vuositappio kuulostaa isolta, 3,50 euroa tunnilta ei. Kumpikin on totta, ja vasta molemmat yhdessä kertovat, onko harrastus hintansa arvoinen.
Oma tappio vastaan kasinon teoreettinen kate
Tarkistin, oliko tappioni linjassa pelien talon edun kanssa. Kokonaispanostukseni vuoden aikana oli pelihistorian mukaan 18 400 euroa. Pelasin pääosin slotteja, joiden RTP oli 96 prosentin luokkaa, joten teoreettinen tappio oli 4 prosenttia siitä eli 736 euroa. Toteutunut tappio 725 euroa oli käytännössä sama luku. Varianssi tasoittui vuoden mittaan täysin.
Kasinon vuosiraportin logiikalla minusta kertyi GGR:ää 725 euroa, josta bonukset söivät 310 euroa. Kasinon NGR minusta oli siis noin 415 euroa, ja siitä lähtivät vielä pelivalmistajien osuudet, maksuliikenne ja markkinointi. Kasino tienasi minusta arviolta 60 euroa vuodessa. Se on hyvä muistaa, kun VIP-manageri lähettää synttärilahjan.
Laskelman tärkein havainto oli panostuksen ja talletusten suhde. Kierrätin 2 340 euron talletukset lähes kahdeksankertaisesti. Se tarkoittaa, että samat eurot kiersivät kassan läpi monta kertaa ja jokainen kierros maksoi 4 prosenttia. Tappio ei synny talletuksesta vaan kierrätyksestä, ja kierrätystä hallitaan panoksella ja ajalla.
Verot ja lisenssi vuosikoosteessa
Vuosikooste on myös veropaperi. Kaikki kolme kasinoani toimivat Maltan MGA-lisenssillä, joten kotiutukset ovat ETA-alueelta ja verovapaita. Minun ei tarvinnut ilmoittaa mitään. Jos yksikin kasino olisi ollut Curaçaon lisenssillä, sen voitot olisivat olleet veronalaista ansiotuloa ja minun olisi pitänyt eritellä ne kotiutuksista.
Tein silti erittelyn lisenssin mukaan, koska pelasin vuoden aikana yhdellä ETA:n ulkopuolisella sivustolla pienen kokeilun. Sen kotiutus oli 40 euroa, talletus 50 euroa, joten voittoa ei syntynyt eikä veroa. Verottaja laskee kuitenkin voiton pelikohtaisesti eikä vuositasolla, joten vain tappiolla oleva vuosi ei automaattisesti vapauta. Lisenssien ero on kuvattu tarkemmin artikkelissa verovapaat kasinot.
Rahapelilaki 2027 muuttaa tämän. Suomen lisenssin saaneiden kasinoiden voitot pysyvät verovapaina, ja lisensoimattomien kohdalla tilanne kiristyy. Vuosikooste kannattaa siis jatkossakin tehdä lisenssikohtaisesti, koska vuonna 2027 sama kasino voi olla eri asemassa kuin vuonna 2026.
Yhteenveto
Oman vuosiraportin teko vei kaksi iltaa ja muutti pelaamistani enemmän kuin yksikään bonusehto. Kolme lukua riittää: talletukset, kotiutukset ja erotus. Neljäs luku, kokonaispanostus, kertoo miksi erotus on se mikä on. Minulla tulos oli 725 euroa miinusta 18 400 euron panostuksella, tasan teorian mukainen.
Vertasin lukuja kasinon raportin rakenteeseen, ja siitä näki, että kasino tienasi minusta noin 60 euroa nettona. Se asettaa kasinon lahjat ja tarjoukset mittakaavaan. Kasino ei ole vihollinen eikä ystävä, vaan yritys, jonka kate minusta on pienempi kuin luulin ja tappioni suurempi kuin muistin.
Seuraavaa vuotta varten asetin talletusrajan 150 euroon kuukaudessa, joka on hieman viime vuoden keskiarvon alle. Rajan asettamisesta on oma opas talletusrajasta. Vuosiraportti ilman toimenpidettä on pelkkä tilasto, ja tilastosta tulee hyödyllinen vasta kun se muuttaa seuraavan vuoden lukuja. Teen saman laskelman ensi tammikuussa ja vertaan kahta vuotta rinnakkain.
8 MGA-lisensoitua kasinoa, kierrätys 0x–10x, kotiutukset minuuteissa.
Näytä tarjoukset →Usein kysyttyä: kasinon vuosiraportti
Paljonko kasino pitää pelaajan tappiosta?
Mikä on GGR ja NGR?
Paljonko affiliate-sivusto saa?
Kuka tienaa eniten?
Mistä saan oman pelihistoriani koko vuodelta?
Pitääkö vuosikooste ilmoittaa verottajalle?
Mikä on tärkein luku vuosikoosteessa?
